关于吴兴区五届人大三次会议第046号

建议答复

尊敬的吴仁斌代表：

您提出《关于讲好故事，做深融合，助力吴兴文旅品牌宣传推广的建议》已收悉，根据您提出的建议，结合妙西镇会办意见，经认真研究，现将办理情况答复如下：

 吴兴区依托自身发展实绩，先后承办第三届世界乡村旅游大会、长三角乡村文旅创客大会、第四届世界乡村旅游大会可持续发展论坛等重大会议，依托与携程网、支付宝、小红书等新媒体的合作，打造了长颈鹿庄园、杨桂珍螃蟹庄园、湖州三街等多个“网红打卡地”，知名度和美誉度不断提升。吴兴文旅宣传工作取得了一定的成绩，但也面临宣传推广路径有待扩宽，文旅营销缺乏创新手段、文旅品牌影响力有待提升等问题。

站在文旅深度融合发展的拐点，紧抓沪苏湖高铁即将开通的契机，我们将使“诗”和“远方”更好地联结，进一步讲好老故事、做好新文章，提升吴兴文旅品牌影响力，重点做好三个方面的工作：

多元布局，加强全域资源整合

一是用活文化遗产。用活与文旅产业同质的文化遗产、文化古迹、文化设施等资源，把非遗传承项目、地方特色产品转化为优质精美的旅游产品，串联提升吴兴文旅精品路线及推荐，如以太湖新溇港为主推方向，谋划“趣吴兴湖行”精品路线，以四季为轴推出“在吴兴相约四季”精品路线等。二是创新文旅活动。不仅要擦亮“丝绸之源”、“茶经圣地”、“世遗溇港”、“千年菰城”等历史文化金名片，更要把陆羽茶文化、丝绸文化、状元文化、江南文化探源等与年轻人喜闻乐见的音乐剧、音乐会、剧本杀、露营、运动、咖啡、国潮等相结合，推出沉浸式体验化的文旅节庆活动和体验场景。三是推动全域合作。在整合全区文旅资源的基础上，充分挖掘辖区内各大片区的独有资源与形象特质，如以溇港文化为核心打造太湖新溇港品牌，以茶文化和书画文化为核心打造西塞山旅游度假区品牌，以吴兴全域品牌带动片区子品牌，片区子品牌丰富吴兴全域品牌，同时打通文旅企业B端之间的资源互送、产品链接及合作通道，形成可持续的良性互动。

开拓渠道，呈现全域文旅风貌

一是开拓新媒体传播渠道。联合辖区文旅主体建立与抖音、小红书、携程等头部互联网平台的全媒融合传播工作机制，充分利用直播带货、微视频、影视植入等新技术手段开展宣传，加快构建政府“形象宣传”＋媒体“内容宣传”＋企业“产品宣传”＋游客“口碑宣传”＋平台“智慧宣传”的多元营销模式。二是开拓全龄段客群市场。根据辖区文旅主体自身资源禀赋与市场分级分层分时段需求，有针对性得开展疗休养类、亲子研学类、乡村休闲类、City Walk类等产品宣传推介，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，让游客在文旅体验中不仅“悦目”，而且“赏心”。三是拓展智慧化服务途径。聚焦新青年城市建设总定位，以“智能化+文旅服务”为基础，充分应用5G、VR、裸眼3D等技术手段，谋划“旅游+”多跨协同场景，推进融合式改革积极引进夜游、实景演艺等沉浸式体验业态，开拓产业融合发展、服务游客的崭新途径。

持续发力，深化全域品牌打造

一是品牌体系再升级。进一步深化“趁年轻 趣吴兴”六大板块建设，创新打造多样生态度假类、文化体验类、工业旅游类、青年时尚度假产品。二是宣传矩阵再构建。建成立体整合式吴兴文旅品牌宣传矩阵,拍摄好能够反映吴兴新青年城市文旅特色的新的优质宣传片，推出一批富有创意并针对不同客群的文创产品，举办一系列长三角城市文旅招商推介会。三是营销队伍再扩大。切实把文旅推广营销队伍建设摆上突出位置，鼓励旅行社企业成立导游服务中心，加强与高校的合作，选拔聘用一批吴兴文旅推介官，重点培养选拔一批“90后”后浪式推介官。