尊敬的朱珏媛等委员：

您提出的《关于从“赛事出彩”到“城市出圈”将赛事“流量”转化为经济“增量”的建议》已收悉。您的提案选题精准，调研深入，所提建议具有很强的针对性和前瞻性，为我区体育事业发展提供了宝贵的经验。经认真研究，现将办理情况答复如下：

一、坚持以赛惠民，构建全民共享普惠体育体系。一是推行分层惠民观赛机制，降低群众参与门槛。针对当前办赛存在重短期热度、普惠覆盖面不足的问题，依托 CTA 网球公开赛、名校赛舟会、浙 BA 联赛等本土品牌赛事，探索分级票价体系，设置平价惠民观赛档位，同步面向学生、老年群体推出专属优惠通道，预留足量平价票源保障本地群众优先购票。落实公共场馆公益开放制度，赛事举办期间及赛后常态化开放红土网球中心、织里文体中心等专业场地，各街道百姓健身房推行低收费、定时免费开放模式，配套青少年公益体验课程，兼顾不同群体运动需求，持续降低大众观赛、健身综合成本。 二是依托赛事完善全域健身配套，推动场地设施长效共享。以各级赛事承办为契机，统筹西山漾、仁皇山等片区体育公园、滨水健身步道、社区多功能运动场规划建设，同步盘活城市闲置空间打造嵌入式小型健身点位，持续完善城乡 “10 分钟健身圈” 硬件基础。所有赛事新建、升级改造的运动场地，赛后统一纳入全民健身公共服务清单，面向居民常态化开放使用，补齐城乡健身设施均衡化短板，将赛事配套资源转化为群众日常锻炼固定载体，从源头缓解 “重办赛建设、轻赛后利用” 的现存短板。 三是深化赛事文旅权益联动，拓宽体旅融合惠民渠道。延续我区现有 “凭赛事票根享文旅优惠” 工作模式，整合辖区景区、民宿、特色餐饮、丝绸文创门店推出联享权益，持有赛事门票、参赛证件人员可享受门票减免、消费折扣等福利。串联苕溪溇港、丝绸小镇、西山湿地等资源打造赛事专属休闲线路，引导观赛、参赛人群延长停留时长，把短期观赛客流转化为常态化文旅普惠消费。

二、聚焦以赛兴业，打通赛事流量向产业增量转化路径。一是释放赛事集聚客流价值，带动全域消费链条升温。针对部分赛事重规模轻效益、消费转化不足的现状，各类高端赛事落地后联动城区商圈、酒店、特色餐饮、交通出行推出观赛配套消费套餐，在赛场周边设置农特产品、丝绸文创临时市集，配套定向消费刺激举措，全方位激活 “吃住行游购娱” 全链条消费潜力，依托赛事人流提振本地线下实体经济活力。 二是依托赛事平台完善体育上下游产业链，赋能本土特色产业发展。持续深耕本土差异化赛事 IP 培育，结合吴兴水乡、丝绸、溇港文化打造专属赛事主题标识，同步以网球、水上、骑行类赛事为载体，搭建产销对接、品牌展示平台，联动本地骑行装备、丝绸家纺、地道农产品、中医药康养等特色产业推出赛事限定产品、主题文创；同步招引赛事运营、青少年体育培训、智慧运动装备等配套业态落地，推动赛事资源与本土优势产业双向赋能，形成 “办赛引流、产业增收” 良性闭环。 三是推进多业态跨界融合，培育可持续赛事经济生态圈。打破单一竞技办赛思路，深耕 “体育 + 文旅 + 文创 + 数字” 融合发展模式，在赛事活动中植入赛事 IP 衍生文创、本土水乡民俗展演，依托数字小程序实现人群画像分析、个性化消费推送，打造复合型沉浸式消费场景。构建赛前引流造势、赛中即时消费、赛后长效转化的完整运营模式，推动短期赛事热度向全年常态化产业收益转变。

三、深化以赛营城，统筹实现办赛、营城、兴业、惠民一体化发展。我区作为湖州主城区，持续依托国际网球、水上运动、群众球类等系列赛事塑造城市活力名片，坚持流量引流、城市提质、产业增收、群众受益协同推进，全方位将短期赛事热度转化为城市长期发展增量，同步完善长效政策保障机制，破解短期办赛、长效乏力难题。 一是借赛事契机迭代城市场馆与交通配套。高标准运维湖州国际红土网球中心、西山漾水上运动基地等专业赛事载体，同步完善赛事沿线公交专线、公共停车场、滨水慢行绿道等配套设施，优化东部新城、八里店片区路网接驳体系，赛事相关交通、休闲配套建成后纳入城市公共服务体系，同步优化全域运动休闲空间布局，持续完善城市功能配套，依托特色赛事 IP 塑造辨识度更高的江南运动城市形象。 二是持续打造特色 “赛事 + 文旅” 精品游览线路。整合湿地生态、丝绸文化、溇港水乡、古城人文资源，围绕网球、水上、骑行不同赛事 IP 打造差异化观赛旅游线路，串联景区、非遗工坊、乡村民宿，依托全媒体宣传矩阵面向长三角客源开展统一推广，持续擦亮吴兴江南体育休闲城市名片，拓宽城市文旅客源渠道，真正实现赛事出彩带动城市出圈。 三是常态化投放体育消费券激活市场内生动力。结合全年各级赛事举办节点，分批次发放覆盖观赛购票、场馆健身、运动装备、文旅休闲的体育消费券，联动商贸商家叠加配套优惠，持续培育群众常态化体育消费习惯，放大赛事对本地消费的撬动带动作用。 四是以赛事为窗口导入优质产业项目，健全赛事长效保障机制。将高端品牌赛事作为城市招商推介重要载体，主动对接引进数字体育、专业青训、户外装备研发等新业态项目；同步推动赛事资源赋能和美乡村建设，在赛事配套展销区域设置本地农特产品专区，拓宽农户增收渠道。同步建立赛事全周期评估、多部门协同联动机制，统筹落实赛事配套扶持政策，统筹资金、场地、人才保障，定期复盘赛事经济转化成效，动态优化办赛运营方案，规避重签约落地、轻长期运营问题，以完善制度保障持续放大赛事综合价值，以体育活力持续提升城市综合竞争力。

以上举措的推进，离不开委员的睿智建言和持续关注。下一步，我局将坚持问题导向与效果导向相统一，在实践中不断检验和优化上述机制，真正让“赛事出彩”升级到“城市出圈”。

 

         湖州市吴兴区文化和广电旅游体育局

                                                2026年6月29日